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官场岁月,你粉的网红或许不是人,但比流量明星好多了-雷火电竞登录

admin 雷火电竞app 2019-06-24 239 0



不久前,时装品牌 Calvin Klein 的一则广告引发了巨大争议。

广告中,超模 Bella Hadid 与一位 Instagram 网红厚意接吻,一起传来一句画外音:
日子便是翻开一扇门,发明你从未想过会存在的新愿望。
本来向 LGBT 集体问候是一件十分政治正确的事,发起多元文明也逐步成为当今国际的一致,但却演变成一场公关危机,以 Calvin Klein 揭露抱歉收场。
争议出在广告的两位女主角上,有人以为 Bella Hadid 的异性恋身份让广告看起来「很虚伪」,还有一部分人无法承受别的一个模特,由于她底子不是人。
这名长满斑点的女孩叫做 Lil Miquela,是这两年备受重视新晋网红,在 Instagram 上粉丝具有过 160 万粉丝, Chanel、Prada、Supreme 等时髦潮牌轮着穿,在 Spotify 和 iTunes 上发布单曲、屡次登上时髦杂志封面……
看起来 Lil Miquela 便是一个当红的时髦达人,不过她其实是一个用 CG 电脑技能出产的一个虚拟人物。
上一个风行全球虚拟偶像许多人都不生疏,那便是初音未来,人气一点点不亚于一线歌星。
从初音未来到 Lil Miquela ,这种虚拟人物正在从心爱的二次元形象转向传神的 CG 拟人风格,从舞台上的偶像变成交际媒体中的网红,受众也从御宅族扩展到更多的互联网用户,但也引发了更多的争议。
你粉的网红不是人:怎么制作虚拟网红
假如仔细观察 Lil Miquela 在 Instagram 上发布的相片,会发现这个 19 岁的女孩有一种说不出的违和感。
一方面 Lil Miquela 满脸的斑点、塌鼻子、厚嘴唇、大牙缝,肯定算不上常说的「美人」,但却契合年轻人对酷女孩的形象。
一起她的皮肤又好像过于润滑,除了斑点外毫无瑕疵,标志性的丸子头和齐刘海一丝不苟得有点失真,有点不自然。
不过这都是马后炮,要知道在 Lil Miquela 宣告自己的实在身份前,很大一部分粉丝彻底没认识到这是个电脑组成的虚拟人物。
但 Lil Miquela 的走红再次说明晰一个实际,无论是偶像仍是网红,实在与否并不重要,关键是有一个吸粉的人设。
除了共同的外形和时髦的穿搭,粉丝们喜爱 Lil Miquela 还以为她有着显着的人设,一个为性别和种族相等发声的独立女人。
▲Lil Miquela 对立特朗普方案废弃的移民方针
除了在交际网络上对相关议题宣告观念,上一年 3 月 Lil Miquela 还参加了美国跨性别社区举行的晚宴,召唤咱们给国会写信以支撑跨性别者,鼓舞粉丝给黑人维权运动 Black Lives Matter 和 LGBTQ 运动捐款。
在承受《金融时报》采访时, Lil Miquela 供认自己是个女权主义者。
现在是一个激动人心的年代,本来的性别观念正遭到质疑,女人在表达自己的观念,尽力发声,改动正在发作。
Lil Miquela 在交际网络上第一次引发争议,是和别的一位虚拟网红的「撕 x 大战」。
上一年 4 月的 Lil Miquela 的 Instagram 账号被一位叫做百慕大(Bermuda)的虚拟网红侵略,百慕大删光了 Lil Miquela 一切相片,并拆穿 Lil Miquela 不是真人,「要拆穿这个谎话」。
不过就在粉丝们一脸懵逼的时分,Lil Miquela 却在主页上更新了一张和百慕大的合照,表明两人现已握手言和,并发布了自己是虚拟人物的本相,那些被删去的帖子也康复了。
很快人们就发现制作百慕大和 Lil Miquela 这两个虚拟网红的,都是一家洛杉矶的草创公司 Brud,显着这是一场炒作,这样精心策划的「瓜」想必咱们在微博等交际平台上现已吃过不少。
百慕大凭仗 Lil Miquela 的人气出道,她也有着十分明晰的人设。她站在 Lil Miquela 的不和,交际账号里总是充溢情绪化的表达。她以为全球气候气候变暖是个圈套,发对希拉里·克林顿和女权主义,几乎就像个女人版的特朗普。
而 Lil Miquela 则经过这次事情稳固了自己的人设,有什么比和一个跟自己价值观彻底相反的「人」化敌为友,更能表现自己对不同文明的容纳。
不过在 Lil Miquela 宣告自己不是真人的身份后,的确也有不少粉丝感到上圈套无法承受,不过在一次采访中面临这个质疑时,她却说了一句很圈粉的话:
你能找到一个在 Instagram 上发相片不修图加滤镜的人吗?你们其实也没比我实在多少。
早在 Lil Miquela 身份曝光之前,她在承受 BoF 采访时就表明,期望自己被界说为一位艺术家或歌手,而不期望人们过于着重「我是谁」这种浅薄的东西。
这样特立独行敢做敢言、为相等发声的形象,也是时下许多年轻人脍炙人口的。最近被称为新代代 icon 的台湾女歌手 9m88 便是其间一个代表,她期望经过音乐让咱们能放下「黑人」、「同性恋、双性恋和异性恋」这样的标签,削减纷争。

跟着 Lil Miquela 的走红,这两年在交际网络上也呈现了越来越多的虚拟网红。
东京 CG 公司 Modeling Cafe 制作的 imma 是个前卫潮流,对立网络暴力的女生。
国内线上日子杂志 Voicer推出的虚拟网红 Poka,是个大学主修艺术史,但没结业就跑到上海做时装修改实习生的背叛女孩。
看起来,打造一个虚拟网红,和交际网络上的流量明星和 KOL 没什么差异。
比起流量明星动辄一亿转发的灌水数据,和无时无刻不在扮演的各路网红,这些供认自己是个「假人」虚拟网红有时分看起来还愈加实在。
人设永不坍塌的偶像,备受商业品牌喜爱
当人们开端承受虚拟网红后,他们就开端具有真人明星网红们无法比拟的优势。
明星偶像遭到各大品牌喜爱,但是以人设为卖点的艺人却存在许多不确定性。在日本有一个词叫做「劣化」用来描述艺人(外形、质量上)负面的巨大改变,在咱们这就叫做人设坍塌。
▲00后小鲜肉王源吸烟相片曝光后不少粉丝宣告「脱粉」
吸毒被抓、越轨劈腿、私日子紊乱、整容曝光,在节目中信口开河的不妥言辞,乃至在群众场合抽烟也能成为全民抢手,这些在娱乐圈中层出不穷,对个人形象和代言的品牌都会形成严重的负面影响。
而虚拟网红的呈现,让人们有时机具有一个人设永不坍塌的偶像。正如知乎网友@江静泊所说的:
永不残次化的偶像才是咱们寻求的,但实际中的偶像无论怎么都会蜕变的,或许皮肤会松懈,皱纹会发生,或许还会抽烟,因丑闻而隐退。
越来越多大品牌开端测验和虚拟网红协作。除了不必忧虑人设坍塌,还期望经过与虚拟偶像协作来抢夺年轻人的商场。
其间最受商业品牌喜爱的莫过于初音未来,2013 年曾身穿奢华品牌 Louis Vuitton(LV)规划的服装在巴黎登台演出歌剧,与初音未来联名的品牌更是不可胜数,包受邀担任 Google 浏览器在日本的首位形象代言人。
2016 早春季,LV 更是直接找来《最终梦想》里的人物雷霆姐(Lightning)作为代言人。
2017 年,日本老牌化装品品牌柳屋则宣告,让《街头霸王》的人物古烈作为旗下发胶产品 J 的代言人。
至于当红的 Lil Miquela,在上一年的秋冬米兰时装周期间,奢华品牌 Prada 让 Lil Miquela 第一个发布新系列,为 Chanel 和 Buberry 等时髦品牌拍照广告大片也是粗茶淡饭。
Miquela Sousa 在 2017 年 8 月发布了首支单曲《Not Mine》,推出当月就登上了 Spotify 抢手榜单第八位。
Lil Miquela 相继登上了 highsnobiety 、King Kong 等时髦杂志的封面,上一年她还被《年代》杂志评为 2018 年最有影响力的 25 位国际级「网红」之一,一起当选的还有美国总统特朗普和闻名歌手蕾哈娜。
而 Lil Miquela 背面的公司 Brud,上一年获得了至少 600 万美元的融资,估值到达 1.25 亿美元,其间包含曾作为前期出资人出资了 Apple 和 Google 的红杉本钱,Brud 正方案开发更多像 Lil Miquela 的虚拟网红。
从二次元跨到三次元,虚拟偶像发作了什么改变?
国际上第一个虚拟偶像,能够追溯到 1984 年,一个由计算机组成、叫做 Max Headroom 的电视主持人,其时乃至还没呈现「虚拟偶像」这个说法。
身穿闪亮黑西装、戴着雷朋墨镜的 Max Headroom ,有点像当今真人化的虚拟偶像,但由于技能约束,Max Headroom 是由真人艺人经过特效化装和手绘布景完结,并非彻底由计算机组成。
虚拟偶像真正被群众熟知,大概是从二次元的初音未来开端的。原本初音未来仅仅一个根据音源库的女人歌手软件,只需输入旋律和歌词,就能唱出组成的歌曲。
后来音乐软件公司 Crypton future media 才给初音未来赋予了现在的形象,一个身穿银色制服超短裙,梳着葱绿色超长双马尾 16 岁女孩,是御宅族独爱的「卡哇伊」日漫风。
初音未来凭仗一首红遍大江南北,现在在全球具有 12 亿粉丝,经过全息投影举行的演唱会更是一票难求,乃至还有宅男花费 17500 美元(约合 12万元人民币)与初音未来成婚。
在初音未来的带动下,出现了一大批二次元虚拟歌姬,其间包含我国的洛天依。还有活泼在 YouTube 上的 VTuber,第一个 VTuber 是来自日本的绊爱,风格与初音未来相似,但开端像其他博主相同在屏幕上与粉丝互动。
▲绊爱在线下与粉丝互动. 图片来自:YouTube
比较起先音未来这种以音乐为主体、单向传达的虚拟歌姬,VTuber 具有更多的「品格魅力」,而曩昔初音未来是一个粉丝众创的虚拟偶像,很少表现出显着的品格特征。
在交际媒体盛行后,这种改变在以 Lil Miquela 为代表的虚拟网红上愈加显着,CG 技能的老练让虚拟偶像的外形与人类越来越像,不再是二次元风格,因而面向的受众也不限制在御宅族,而是每一个活泼在交际网络上的用户。
▲你能看中图中哪位模特是真人吗?
而这些 CG 组成的虚拟网红和二次元虚拟偶像最大的不同是,活泼于交际媒体,像真人相同展现日子、表达观念,经过故事和人设和粉丝树立情感联络。
但一起也引发了更多的争议,第一位虚拟黑人超模 Shudu 的发明者 Cameron James-Wilson 就曾遭到不少人打击,被以为是「白人男性对黑人女人的梦想」,并经过免费克扣黑人女人来牟利,一起这种虚拟模特会抢占真人模特的生存空间。
▲Shudu
曩昔的二次元虚拟偶像好像很少遭受这种质疑,1969 年日本机器人专家森政弘曾提出一个名为「恐惧谷理论」(Uncanny Valley)的假定,假如一个实体充分地「不行拟人」,那它的类人特征就会显眼而且简单辨认,发生移情效果。
相反,要是一个实体「十分拟人」,那它的非类人特征就会成为显眼的部分,在人类观察者眼中发生一种乖僻的感觉。
不过从 Lil Miquela 的受欢迎程度来看,不能承受的人也并没有幻想中那么多。这是由于 Lil Miquela 还不行传神吗?不过跟着 AI 等技能的使用,虚拟偶像必定会越来越像一个人了。
虚拟偶像的未来
无论是 Lil Miquela、imma 或是 Shudu,咱们现在看到的虚拟偶像都和人工智能没什么联系。
但这些虚拟偶像背面的公司正在测验将她们和 AI 结合,风投组织 Betaworks 方案出资 10 家草创公司,协助他们研制用于虚拟偶像的 AI 技能。
虚拟偶像公司 Fable Studio 的联合创始人 Edward Saatchi 以为未来的虚拟偶像不再需求人工操作,会自己在 YouTube、TikTok,、Instagram 等多个平台运营,根据机器学习和粉丝进行沟通。
英国考文垂大学的 AI 研究员 Kevin Warwick 乃至以为给虚拟偶像植入 AI 大脑后,或许会让他们演化为具有独立认识的「数码存在」。
而 AR 技能则能够让虚拟偶像随时走到人们身边,在本年的 GDC 大会上, Magic Leap 用虚幻引擎打造的虚拟形象 Mica 现已能够在一个物理结构内和人类互动,还能像智能帮手相同协助人类完结一些使命。
▲图片来自:YouTube
一些技能人员还以为未来每个人都能够构建自己虚拟兼顾,而明星偶像们则能够经过这种数字兼顾在群众面前永葆青春,在电影《未来学大会》中就叙述了这样的故事,一个 45 岁的过气女明星经过自己的虚拟形象再次火了起来。
闻名科幻作家 William Gibson 曾在 1996 年的小说《虚拟偶像爱朵露》中,成功预言今日虚拟偶像的鼓起,虚拟偶像的未来或许也会像书中说的:
你迟早会理解的,她是人类日子的新方法,一个新的国际。
题图及部分配图来自:Instagram


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